Copywriting - kootut vinkit ja vihjeet

Tämä artikkeli listaa vinkkejä, jotka on poimittu mm. klassikkoteoksesta
'The Copywriter's Handbook' (Robert Bly).

 

Otsikon tärkeys

Käytä otsikkoon yhtä paljon aikaa kuin leipätekstiin. Otsikon tulee herättää kiinnostus ja kertoa ketä asia koskee. Hyvä otsikko sisältää kokonaisen viestin ja antaa vihjeen mitä tuleman pitää. 

Jotta otsikko saa kohderyhmän lukemaan myös itse tekstin, täytyy sen herättää uteliaisuutta - kysy kysmys, kerro uutinen tai lupaa "palkkio". Huomio kannattaa viedä lukijaan itseensä - siihen mikä häntä koskettaa. Käytä sanoja, kuten 'uutuus', 'esittelyssä', 'nyt', 'täällä', 'viimein', 'ilmestynyt' ja - tattadataa - tietenkin 'ilmainen'. Kokonainen viesti taas on yleensä jokin, mikä ratkaisee ongelman (esim. "Oikeinkäytettynä tämä värisampoo peittää ensimmäiset harmaat"). 

Ydinsanoma

• Mene suoraan asiaan, älä jaarittele.
• Pidä homma yksinkertaisena.
• Korosta etuja ja hyötyä ominaisuuksien sijaan.
• Pidä tyyli keskustelevana, "jutteluna".
• Älä unohda huumoria, kun se sopii!

Layout

Sommittele teksti- ja kuvatelementit kiinnostavasti - käytä kontrasteja ja tyhjää tilaa. Ohjaa katsetta!

Tekstissä voi käyttää korostuksia, kuten:

• ISOJA kirjaimia,
• alleviivausta,
• sisennyksiä,
• lihavointia,
• kursivointia,
• värejä,
• käsinkirjoitetulta näyttävää tekstiä,
• --> nuolia ja highlighteria.

Muista, että myös kuva on viesti ja se usein kertoo enemmän kuin ...!

Call-To-Action

Lopuksi: Jätä pallo lukijallesi - kehota, usuta, innosta häntä tekemään se siirto, johon tekstisi on tietä raivannut. Call-To-Action kannattaa sitoa aikaan: Heti / Nyt / Viimeistään ...jne. 

Nopeat syövät hitaat - kommentoi postaustani jo tänään!