Siirretään markkinoinnin kellot uuteen aikaan

Mitä tapahtuu vuonna 2025? Toivottavasti paljon hyvää ja tuotteliasta markkinointia ainakin. Nyt onkin jälleen yksi sopiva ajankohta tarkistaa oman yrityksen markkinointisuunnitelma ja laatia markkinoinnin vuosikello.

Markkinoinnin vuosikello tarkoittaa markkinointiin liittyviä tapahtumia ja toimenpiteitä hahmottavaa suunnitelmaa yhden vuoden aikana. Kelloa ei ole pakko tehdä aina kalenterivuoden alussa – sen voi laatia missä tahansa kohtaa vuotta – silloin kun ajankohta on yrityksellesi sopiva. Olitpa yrittäjänä tai markkinoijana taipaleesi alussa tai jo pidemmälle ehtinyt konkari, ei tilanteen tarkistaminen ja oikea(mma)n kurssin ottaminen ole koskaan turhaa. Tämän tekstin tarkoitus on inspiroida sinua siinä!

Lähtökohtana VISIO

Aloita palauttamalla mieleesi visio siitä, minne suuntaan haluat mennä. Mikä on tavoitetila? Tarkoittaako se lisää asiakkaita, myyntiä ja tulosta? Luultavasti. Miltä se näyttää, tuntuu, kuulostaa? Eläydy tähän mielikuvaan ja luo visiotaulu (vähän niin kuin se ”aarrekartta-juttu”, mutta erityisesti yritystoimintaa koskien). Lisää tauluun kuvia, avainsanoja, puhuttelevia tekstinpätkiä ja iskulauseita kaunista värimaailmaa unohtamatta.

Kirjaa ylös paitsi pohjimmaiset tavoitteet toiminnallesi, erityisesti se, mitä haluat(te) saavuttaa seuraavana vuonna. Kun olet valmis, ota esille markkinointisuunnitelmasi ja ryhdy laatimaan markkinoinnin vuosikelloa. Se kertoo millä tavalla noihin tavoitteisiin vuonna 2025 pyritään.

Markkinoinnin vuosikello

Vuosikellona voi toimia millainen vain – joko paperille piirretty tai vaikkapa askarreltu ympyränmallinen toimintakehä tai sitten Excel-kaavio taikka jotakin projektityökalua apuna käyttäen luotu suunnitelma. Pääasia on, että se toimii sinulle.

Vuosikelloon lisätään vuodenajat ja kuukaudet. Tarvittaessa myös viikot. Markkinoinnin tavoitelistaa, suunnitelmaa ja visiota hyödyntäen ryhdytään sitten merkitsemään kelloon:

• Toimialakohtaiset sesongit (esim. renkaidenvaihto autoliikkeillä).
• Vuodenaikojen juhlapäivät (esim. joulu ja ystävänpäivä).
• Lomakaudet (kesäkausi, hiihtolomat).
• Suunnitellut kampanjat ja teemat (esim. messutapahtuma, Black Friday tai vaikka ”kevätsiivous”).
• Käytettävät markkinoinnin kanavat ja formaatit (= millaisia sisältöjä laitetaan mihinkin).
• Suunnitellut toimenpiteet ja niiden toteuttajatahot sekä niiden - ainakin alustava – aikataulu.

 
Mitä hyötyä tästä on?

Vuosikellopohjaan voidaan laittaa aivan kaikki markkinointia koskevat toimenpiteet kunakin kautena, mutta tarvittaessa sitä voidaan hyödyntää myös pelkästään digimarkkinoinnin / sisältöjen näkökulmasta.

Kello voi toimia apuna markkinointitiimin lisäksi myös tiedon jakamisessa yrityksen eri osastojen välillä, sekä yrityksen ulkopuolisten markkinointia ja mainontaa toteuttavien tahojen ohjenuorana.

Vuosikellosta nähdään myös mennyt – mitä on tehty ja milloin, ja tämä auttaa tarkasteltaessa eri toimenpiteiden vaikuttavuutta sekä suuntauduttaessa tulevaan.

 

Onnea tulevalle vuodelle – olkoot se täynnä tuotteliaisuutta ja unelmia!